Client
Webdesign
Plantons Utile
Refonte complète du site de Plantons Utile (v3.0), avec un objectif clair : renforcer la crédibilité institutionnelle, générer des leads et soutenir la conversion des nouvelles prestations. Le projet marque un repositionnement stratégique, passant d’une ONG centrée sur la coopération internationale à une structure hybride, intégrant des services en Suisse à forte valeur environnementale.
J’ai piloté l’ensemble du projet (UX, UI, développement Webflow, direction artistique, branding, SEO, illustration). L’architecture a été pensée comme un funnel simple : découverte → compréhension → preuve → conversion → passage à l’action.Le choix d’un design brutaliste inspiré du Swiss Design répond à un enjeu de perception : installer immédiatement un sentiment de rigueur, de précision et de fiabilité auprès d’une cible exigeante (régies, propriétaires). Cette approche permet également d’aligner le positionnement avec les standards visuels du secteur.
Face à des contraintes fortes (temps, budget, contenu limité), j’ai produit plus de 20 icônes et 10 illustrations sur mesure, dont plusieurs scènes isométriques, pour structurer le discours et compenser l’absence de visuels terrain.Des arbitrages techniques ont été réalisés : usage intensif des unités viewport, accessibilité et responsive partiellement sacrifiés au profit de l’impact visuel et de la rapidité d’exécution.Le site pose ainsi les bases d’un positionnement différenciant : une entreprise engagée, combinant prestations locales et impact international. Les prochaines itérations viseront à renforcer l’accessibilité, optimiser les conversions et enrichir les contenus.
Raisonnement visuel et processus de conception
Le projet s’appuie sur l'intention d'atteindre les standards visuels du secteur pour installer immédiatement crédibilité et légitimité. J’ai volontairement repris des codes existants (grilles strictes, typographies larges, ton institutionnel, esthétique premium), tout en les accentuant. Les grilles sont rendues visibles pour renforcer la rigueur, et l’abondance de blanc est travaillée en blanc cassé pour adoucir l’ensemble sans perdre en sentiment de précision.
Le système visuel repose sur une hiérarchie typographique forte et un usage central du vide comme outil de structuration. L’absence de formes arrondies garantit la cohérence brutaliste. La palette de verts sourds, rehaussée de jaune, permet de se distinguer des codes classiques de la durabilité tout en évoquant stabilité et sérieux.
Face au manque de visuels terrain, les illustrations isométriques deviennent un levier clé : elles rendent immédiatement lisibles les transformations proposées et structurent le discours.
Le processus a débuté par des wireframes exploratoires, nourris par un benchmark de 10 à 20 concurrents et un moodboard. Le développement s’est fait par itérations progressives, avec des arbitrages constants entre contraintes et cohérence.Le design est pensé comme un outil de conversion : chaque page suit une logique de funnel (découverte → compréhension → preuve → action), guidée par la hiérarchie visuelle, la sobriété des compositions et la mise en avant des points de contact.
